Le secteur du packaging joue un rôle fondamental dans la commercialisation de presque tous les produits que nous consommons. Lorsque vous regardez un produit sur l’étagère d’un magasin ou d’un entrepôt, vous prenez rarement le temps d’apprécier les subtilités de son packaging. La clé de sa réussite réside dans ces trois concepts essentiels : l’emballage primaire, secondaire et tertiaire.
L’emballage ne se limite plus seulement à protéger et conserver le produit, mais devient un outil de communication, de différenciation et d’augmentation de la valeur ajoutée. Comprenons ensemble la signification de ces termes et comment ils participent au succès d’un produit.
Tirez le fil de l’emballage primaire, secondaire et tertiaire, et vous serez conduit dans un dédale d’innovations techniques, de marketing réfléchi et d’une surprenante attention aux détails.
Schéma tiré du conseil national de l'emballage
L’emballage primaire (ou packaging primaire)
L’emballage primaire est comme une seconde peau pour le produit. Il est directement en contact avec lui et assure sa protection et sa conservation.
Il s’agit du contenant qui contient le produit, assurant en premier lieu sa protection contre les facteurs externes tels que la poussière, l’humidité ou les contraintes physiques. La conception de l’emballage primaire demande donc une attention particulière car son rôle est primordial pour garantir l’intégrité du produit. C’est la première chose que le consommateur voit et touche lorsqu’il interagit avec le produit.
Mais ce n’est pas tout. Dans le monde du marketing, l’emballage primaire est aussi un canal direct de communication avec le consommateur. Il doit être attrayant, informatif, facile à utiliser et refléter le positionnement de la marque. Les yaourts dans leurs pots individuels, les barres chocolatées dans leur emballage aluminium, les parfums dans leur flacon… Voilà quelques exemples concrets d’emballage primaire.
L’emballage secondaire
Toujours dans notre parcours de découverte, nous arrivons à l’emballage secondaire. C’est la couche qui enveloppe l’emballage primaire.
Chez Deffrennes, nous proposons un vaste choix d’emballages secondaires. Celui-ci est sur le marché pour différentes raisons. Il protège davantage les marchandises, facilite le transport et le stockage, mais il est également un excellent outil pour étendre la communication de la marque
S’ajoutant à l’emballage primaire, ils apportent une valeur ajoutée indéniable en termes de protection, de présentation et de maniabilité des produits. Ils permettent de regrouper plusieurs produits, favorisant ainsi la vente groupée, améliorant la logistique de stockage et de transport et renforçant la visibilité du produit en rayon.
Ainsi, l’emballage secondaire peut également porter des informations complémentaires à propos du produit ou des conseils d’utilisation.
Nos sacs cadeaux, nos paniers en osier, nos boîtes en carton, nos portes-bouteilles,… sont autant de solutions d’emballages secondaires qui boostent l’attrait de vos produits et renforcent l’identité de votre marque.
L’emballage tertiaire
Enfin, nous arrivons à la dernière étape de notre voyage avec l’emballage tertiaire, l’élément clé de la chaîne de transport et de logistique.
Son rôle ? Protéger et faciliter la manipulation et le transport des produits depuis le lieu de production jusqu’au point de vente. Les palettes, containers, emballages en carton, les cagettes et les caisses… constituent des exemples d’emballages tertiaires. Ils sont conçus pour optimiser l’empilement, le chargement, le transport et le stockage des produits afin d’optimiser l’efficience logistique. Même si l’emballage tertiaire est moins apparent pour le consommateur final, la logistique serait un défi sans lui.
Comment déterminer l’emballage pour chaque type de produit ?
Le choix de l’emballage dépend de plusieurs facteurs : le type de produit, les exigences de conservation, l’image de marque, la cible clientèle, les coûts, et même les réglementations en vigueur. Un produit alimentaire aura par exemple besoin d’un emballage primaire spécifique garantissant sa conservation et son hygiène alors qu’un produit de luxe nécessitera un emballage secondaire qui mettra en avant sa qualité et son prestige.
Les produits alimentaires, quant à eux, pourraient tirer profit d’un emballage secondaire pour une présentation groupée réussie et d’un emballage tertiaire facilitant leur transport et leur stockage.
Pour déterminer l’emballage approprié pour un produit, il est crucial d’avoir une compréhension holistique des attentes et des besoins des consommateurs, ainsi que des objectifs marketing de la marque.
Chez Deffrennes, nous sommes experts en emballages secondaires et nous mettons notre savoir-faire à votre disposition pour vous aider à déterminer le type d’emballage le plus approprié à votre produit. Vous êtes commerçant ou professionnel et avez besoin d’emballages performants et attrayants pour vos produits ? N’hésitez pas à explorer l’offre de notre catalogue et à nous contacter pour un conseil personnalisé. Chez Deffrennes, nous emballons votre succès !